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雷克萨斯中国销量大涨21%破16万 ES狂卖6.2万辆

2019-01-04 13:02:29 李林泽 网上车市

雷克萨斯自2016年首次迈进十万辆俱乐部后,通过新产品的密集投放以及智·混动车型的频繁活动推广,销量保持大幅增长态势。网上车市从雷克萨斯官方获悉,2018年雷克萨斯在华累计销量为160,468辆,同比增长21%,超额完成年销目标。其中,豪华轿车ES累计销量突破6.2万辆,成为雷克萨斯销量增长的中坚力量。

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2018年是雷克萨斯大举突破的一年,根据市场情况来看,雷克萨斯年销量稳居国内纯进口汽车品牌的榜首。其2018年销量仅次于奔驰、奥迪、宝马以及凯迪拉克,位列该细分市场第五位,并拉开了与沃尔沃、捷豹路虎等品牌的差距。

雷克萨斯作为纯进口品牌,能收获21%的同比增长实属不易。首先,2018年中国汽车市场环境不佳,无论是轿车还是SUV整体都处在下滑趋势当中。而且受到国内进口关税调整的影响,对于消费者曾一度出现持币待购的现象。终端加大优惠力度,是不少豪华品牌振兴销量的举措,但雷克萨斯并未采取“以价换量”的模式,依然保持着稳定的价格体系。通过新产品的投放、加强品牌营销以及精准的供需判断顶住压力。

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销量提升的核心在于雷克萨斯拥有完善的产品矩阵,在SUV领域拥有GX、RX、NX、全尺寸的LX以及前段时间开启预售的UX,轿车则包括CT、IS、GS、ES、LS。其中,在2018年7月上市的全新ES成为了雷克萨斯品牌的销量支柱。该车在2018年上半年处于换代空档期,销量表现受到了影响,但在下半年发起猛攻,全年销量达到62,362辆,同比增长3.9%,占据品牌总销量的39%左右。

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除此之外,雷克萨斯也在不断提升智·混动车型的销量占比。2018年智·混动车型销量达49,549辆,同比增长42%,占到品牌总销量的31%。没有政策庇护,雷克萨斯的智·混动车型也取得了不输于汽油车的市场表现。考虑到能源解决、消费者接受程度,以及没有额外资源投入或浪费的情况下,智·混动车型仍然是现阶段最好的解决方案。

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今年1月23日,雷克萨斯将推出全新小型SUV——UX,预售价格26.99-37.3万元。SUV是雷克萨斯的一个强项,对于用户群的拓展,亦或是客户年龄层方面考虑,UX都是一款特别有必要的产品。在保障现有产品品质、丰富新营销举措、优化经销商渠道以及全新SUV的助力下,雷克萨斯在2019年有望在华冲击19-20万辆的新高点。

 

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